Episodes
Dec. 17, 2020
Especial 2020: Marketing no ano da pandemia, com Eco Moliterno
O publicitário Eco Moliterno faz um balanço sobre o comportamento dos consumidores e as estratégias de marketing das marcas no ano de 2020. Ele afirma que, neste ano, as pessoas física e jurídica se fundiram. “E quando a gent...
Dec. 15, 2020
#66: Sarah Buchwitz, VP de marketing da Mastercard: Nossa missão é fazer um mundo sem dinheiro
Teremos um mundo sem dinheiro? Sarah Buchwitz, vice-presidente de marketing da Mastercard no Brasil, fala sobre a missão da empresa – “tornar o mundo sem dinheiro físico” –, além de comentar como trabalham para que a campanha...
Dec. 8, 2020
#65: Leonardo Romero, VP de marketing da P&G: "Precisamos inspirar a população"
Como é trabalhar a comunicação de marcas como Gillette, Pantene, Pampers, Always e Vicky? O venezuelano Leonardo Romero, vice-presidente de marketing e marcas da P&G, fala sobre como é liderar a área de comunicação da empresa...
Dec. 1, 2020
#64: Jan Telecki, diretor de marketing da Hyundai: Charme da publicidade hoje é lidar com dados
Como a transformação digital chegou às montadoras? Qual a maior dificuldade em convencer um(a) consumidor(a) a comprar um carro pela internet? E quais são as lições que a prática de esportes leva para o dia a dia de um execut...
Nov. 24, 2020
#63: Fernanda Salerno, gerente do Médicos Sem Fronteiras: "Maior parte da nossa arrecadação é feita pela TV"
Como funciona a comunicação de uma organização como o Médico Sem Fronteiras? Como são feitas as campanhas e os planos de mídia para pedir doação? E em tempos de fake news, qual a importância da reputação de uma ONG? Quem faz ...
Nov. 17, 2020
#62: Álvaro Garcia, CMO da Mondelēz Brasil: Transformação humana vem antes da digital
Como é estar à frente do marketing de uma empresa que tem marcas como Lacta, Bis, Trident, Halls e Tang? E quais são as maiores dificuldades de vender chocolate via delivery? Para Álvaro Garcia, CMO da Mondelēz Brasil, o prin...
Nov. 10, 2020
#61: Ilca Sierra, diretora de Marketing da Via Varejo: WhatsApp foi instrumento de inclusão digital no Brasil
Quer pagar quanto? Com marcas como Casas Bahia, Ponto Frio e Extra, a Via Varejo é um dos maiores anunciantes do Brasil. Ilca Sierra, diretora de Marketing Multicanal e Comunicação da companhia, fala sobre a extensa transform...
Nov. 3, 2020
#60: Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis: "Mudança no paladar exigiu novas experiências"
Como a mudança no paladar do consumidor brasileiro tem alterado o portfólio de produtos no mercado cervejeiro nacional? Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis, reflete sobre isso e também ressalta sobre a imp...
Oct. 27, 2020
#59: Cris Duclos, VP de marketing da Electrolux: "Evoluímos cinco anos em um"
A casa se tornou o centro do universo durante a pandemia. O quanto isso alterou a comunicação da Electrolux? Cris Duclos, vice-presidente de marketing da empresa, fala sobre seus últimos desafios e sobre a nova forma de se fa...
Oct. 20, 2020
#58: Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis: "Diversidade nas campanhas é um caminho sem volta"
Como as agências de publicidade se inserem num novo contexto, em que o consumidor é o centro de todas as iniciativas? Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis Brasil, fala sobre as mudanças que o marketing tem atravessado e sobre o n...
Oct. 13, 2020
#57. Ricardo Wolff, VP de marketing da Johnson & Johnson: "Consumidor tem cobrado mais transparência"
Vamos encarar uma 'era da higiene'? Como o mundo pós-pandêmico vai mudar a forma das empresas atuarem? Ricardo Wolff, vice-presidente de Estratégia e Marketing da Johnson & Johnson, fala sobre tendências que ganharam força e ...
Oct. 6, 2020
#56. Danielle Bibas, VP de marketing da Avon: "Influenciadores impulsionaram o e-commerce no país"
Quais foram as grandes mudanças nos hábitos de consumo durante a pandemia? Como manter atual uma marca de mais de 130 anos? Danielle Bibas, vice-presidente de marketing da Avon Brasil, fala sobre o propósito da companhia e co...
Sept. 29, 2020
#55. Gustavo Schmidt, da Volkswagen: “Design ainda é a principal razão de compra no Brasil”
Como as montadoras estão trabalhando em tempos de crise? Quais as grandes mudanças nas propagandas de carros nos últimos anos? Gustavo Schmidt, vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen no Brasil, conta como a empre...
Sept. 22, 2020
#54. Marcel Marcondes, CMO da AB InBev: O centro de gravidade do marketing mudou
“O marketing tem que liderar os processos comerciais das empresas”. Marcel Marcondes, CMO da AB InBev nos Estados Unidos, ressalta a relevância de movimentos sociais como o Black Lives Matter, que fez empresas “saírem de cima...
Sept. 15, 2020
#53 Samantha Almeida, do Twitter: "Curadoria é o ponto de partida para a boa comunicação"
Como dar para produtos e serviços a funcionalidade do intangível? Como traduzir melhor a realidade? Samantha Almeida, diretora do Twitter Next no Brasil, diz que passou a vida "pensando o que poderia ser relevante para as pes...
Sept. 8, 2020
#52 Stella Brant, sócia e CMO da Liv Up: “Uma marca se constrói no longo prazo”
Stella Brant, sócia e CMO da Liv Up, explica como a marca pretende alcançar um dos seus principais objetivos: levar alimentação saudável para os brasileiros. Stella, que atuou por mais de 20 anos na Ambev, também comenta como...
Sept. 1, 2020
#51 Eduardo Baraldi, CEO da Octagon Brasil: "Esporte e entretenimento são uma coisa só"
Eduardo Baraldi, CEO da Octagon Brasil, fala sobre como os atletas devem gerenciar suas marcas dentro de uma nova era digital e como a pandemia acelerou a digitalização do mercado esportivo, revendo os formatos de transmissão...
Aug. 25, 2020
#50 Washington Olivetto: “Nada melhor para a publicidade do que a verdade”
O publicitário Washington Olivetto é o entrevistado do 50º episódio do podcast Mídia e Marketing. No papo, Olivetto fala sobre o novo momento da comunicação, analisa a 'crise de criatividade' que a propaganda tem enfrentado e...
Aug. 18, 2020
#49 Celso Athayde, CEO da Favela Holding: Maior potência das favelas são as pessoas
Celso Athayde, CEO da Favela Holding, fala sobre a real potência das favelas --e como as marcas devem aproveitar o potencial econômico destes territórios para ampliar seus mercados. O executivo destaca que 13,6 milhões de pes...
Aug. 11, 2020
#48 Eduardo Campanella, VP da Unilever: Palavra-chave, hoje, é empatia
Eduardo Campanella, vice-presidente de marketing da Unilever, fala sobre os aprendizados da pandemia para a multinacional, além de contar como a Unilever tem atuado em plataformas de conteúdo e e-commerce. Campanella ainda co...
Aug. 4, 2020
#47 Eduardo Bicudo, CEO da Dentsu Aegis Network: Marcas com postura passiva vão virar zumbis
Eduardo Bicudo, CEO da Dentsu Aegis Network, fala sobre as tendências aceleradas pela pandemia e comenta a ampliação da demanda do e-commerce em diferentes setores da economia. Bicudo também comenta sobre as mudanças que o me...
July 28, 2020
#46: Renato Camera, da GSK CH: Marcas com ponto de vista são mais respeitadas pelo consumidor
Renato Camera, diretor de marketing da área de cuidados com a saúde da GSK, fala como sobre ser criativo fazendo propaganda de medicamentos, além de abordar a importância de marcas encontrarem seu propósito. O executivo conta...
July 21, 2020
#45 Denise Door, da Amaro: 'Temos de garantir que a primeira compra online seja muito boa'
Denise Door, diretora de marketing da Amaro, fala sobre as estratégias de publicidade da fashiontech, uma empresa híbrida de moda e tecnologia. A executiva, que é peruana e já atou em companhias no México e nos Estados Unido...
July 14, 2020
# 44 Marcio Callage, da Vulcabras Azaleia: Fragmentação da audiência é o novo marketing
Marcio Callage, CMO da Vulcabras Azaleia, fala sobre como uma marca pode impactar positivamente a sociedade e de como a empresa tem investido no e-commerce para atingir mais (e novos) públicos. Marcio também comenta as mudanç...