Episodes
May 24, 2021
#86: Paula Martins de Oliveira, head de marketing integrado da Marisa
"De mulher para mulher": quem não conhece esse slogan? Como é para a Marisa hoje tentar criar campanhas impactantes com a mídia tão fragmentada? E como é vender moda via e-commerce: realidade aumentada ou trocador virtual? Ne...
May 17, 2021
#85: Allan Macintyre, diretor de marketing da Dasa
Como a inteligência artificial vai tornar as nossas idas aos laboratórios médicos menos burocráticas? E como é criar uma campanha de publicidade para uma rede de hospitais? Nesta semana, recebemos o Allan Macintyre, diretor d...
May 10, 2021
#84: Viviane Duarte, CEO e fundadora do Plano Feminino
Como pensar na imagem da mulher com representatividade e protagonismo? Diversidade e equidade racial não são obras de assistencialismo, são condições essenciais para empresas se manterem vivas. Mas como mostrar isso para o me...
May 3, 2021
#83: Luiz Sanches, CCO da agência AlmapBBDO
Quais são as principais transformações que as agências de publicidade têm atravessado? E como é manter a chama da criatividade acessa numa época em que falamos apenas de dados? No podcast Mídia e Marketing desta semana, conve...
April 27, 2021
#82: Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma
Como a Puma "roubou" o Neymar da Nike? Como é trabalhar com influenciadores de peso? As marcas podem errar e pedir desculpas depois? Vale apostar na emoção do torcedor de futebol? Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma, co...
April 20, 2021
#81: Marcelo Suárez, diretor de marketing da BRF
Qual o compromisso social de uma marca? Inovação combina com alimentação? E qual o tripé da boa publicidade? Nesta semana, falamos com o Marcelo Suárez, diretor de marketing da BRF, uma das maiores empresas de alimentos do mu...
April 13, 2021
#80: Maitê Lourenço, CEO e fundadora da BlackRocks Startups
Só sendo um(a) mini gênio(a) para fundar uma startup famosa? Quais são os setores do futuro das startups? Como os investidores podem ajudar a mudar o racismo estrutural desse ecossistema? Neste episódio, conversamos com Maitê...
April 6, 2021
#79: João Pedro Garcia, head de marketing da Philips
Como trabalhar a lembrança de marca de uma empresa como a Philips? O bom conteúdo é o grande segredo do sucesso da comunicação hoje em dia? E a relação do(a)s brasileiro(a)s com saúde e beleza, é muito diferente do resto da A...
March 30, 2021
#78: João Livi, CEO da agência Talent Marcel
Criada em 2011, a campanha “Pergunta Lá”, do Posto Ipiranga, é uma das antigas em veiculação na TV. Qual o grande segredo para tanto sucesso? Neste episódio, recebemos João Livi, CEO da agência Talent Marcel, criadora dos com...
March 23, 2021
#77: Leonardo Rocha, diretor de marketing da B2W
A pandemia fez o e-commerce crescer cinco anos em um. Como os sites se adequaram para vender tanta coisa e entregar tão rápido? Os grandes varejistas podem se tornar centros de entretenimento? E aliar dados e criatividade tor...
March 16, 2021
#76: Patrícia Macedo, diretora de marketing da Kimberly-Clark
Teremos uma nova era da higiene no mundo pós-pandêmico? Como as marcas estão se preparando para isso? Como funciona o licenciamento de produtos da Disney e da Turma da Mônica? E como é ser criativa para vender lenços e fralda...
March 9, 2021
#75: Marcio Fabbris, VP de marketing e vendas da Vivo
O Brasil já tem mais de um aparelho celular por habitante. Como é lidar com os anseios e as expectativas dos clientes? Durante a pandemia, a tecnologia se tornou um serviço mais do que essencial. O que as operadoras fizeram p...
March 2, 2021
#74: Fernando Machado, diretor de marketing global do Burger King
Como é fazer publicidade buscando conversar abertamente com o consumidor? Como é a briga publicitária entre o Burger King e o McDonald's? Neste episódio, Fernando Machado, diretor global de marketing do Burger King, comenta s...
Feb. 23, 2021
#73: Fernanda Romano, CMO da Alpargatas
A marca Havaianas se mistura com o Brasil. Para falar sobre como foi feita essa construção, recebemos a Fernanda Romano, CMO da Alpargatas, dona da marca. No papo, Fernanda fala sobre como a Havaianas trabalha sua comunicação...
Feb. 16, 2021
#72: Eduardo Simon, CEO da DPZ&T
Com a fragmentação da mídia, as pessoas têm mudado a forma de se relacionar com as marcas e com a propaganda. Neste episódio, Eduardo Simon, CEO e sócio da DPZ&T, fala sobre como os anunciantes precisam de novas estratégias p...
Feb. 9, 2021
#71: Marcelo Couto, diretor de marketing da Raízen
Como é a disputa publicitária entre os postos de gasolina? E como é trabalhar, ao mesmo tempo, iniciativas de marketing b2b (business to business) e b2c (business to consumer)? Marcelo Couto, diretor de marketing da Raízen, l...
Feb. 2, 2021
#70: Pethra Ferraz, diretora de marketing da XP
Como conteúdo e propaganda se confundem dentro do trabalho de comunicação da XP? Propaganda tradicional é coisa do passado? Quais as diferenças entre trabalhar em uma empresa de consumo e uma empresa de serviços financeiros? ...
Jan. 26, 2021
#69: Ian Black, CEO da New Vegas
Ian Black, CEO da agência New Vegas, fala sobre o desafio de equidade racial (dentro e fora) da comunicação e comenta sobre a atuação das marcas em relação à diversidade. O executivo também diz sobre como enxerga os novos for...
Jan. 19, 2021
#68: Laura Florence, cofundadora da More Grls
Laura Florence, cofundadora da plataforma More Grls e diretora-executiva de criação da agência Havas Health&You, é a entrevistada deste episódio do podcast Mídia e Marketing. A More Grls ajuda a conectar criativas a agências ...
Dec. 22, 2020
#67: Allyne Magnoli, diretora de marketing da Whirlpool: "Hoje a gente abre a geladeira para pensar"
Um dos maiores desafios de empresas como a Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul, é aumentar sua conexão com os consumidores. Como fazer isso com uma mídia tão fragmentada? Esse é um dos assuntos deste episódio, que re...
Dec. 17, 2020
Especial 2020: Marketing no ano da pandemia, com Eco Moliterno
O publicitário Eco Moliterno faz um balanço sobre o comportamento dos consumidores e as estratégias de marketing das marcas no ano de 2020. Ele afirma que, neste ano, as pessoas física e jurídica se fundiram. “E quando a gent...
Dec. 15, 2020
#66: Sarah Buchwitz, VP de marketing da Mastercard: Nossa missão é fazer um mundo sem dinheiro
Teremos um mundo sem dinheiro? Sarah Buchwitz, vice-presidente de marketing da Mastercard no Brasil, fala sobre a missão da empresa – “tornar o mundo sem dinheiro físico” –, além de comentar como trabalham para que a campanha...
Dec. 8, 2020
#65: Leonardo Romero, VP de marketing da P&G: "Precisamos inspirar a população"
Como é trabalhar a comunicação de marcas como Gillette, Pantene, Pampers, Always e Vicky? O venezuelano Leonardo Romero, vice-presidente de marketing e marcas da P&G, fala sobre como é liderar a área de comunicação da empresa...
Dec. 1, 2020
#64: Jan Telecki, diretor de marketing da Hyundai: Charme da publicidade hoje é lidar com dados
Como a transformação digital chegou às montadoras? Qual a maior dificuldade em convencer um(a) consumidor(a) a comprar um carro pela internet? E quais são as lições que a prática de esportes leva para o dia a dia de um execut...