Episodes
April 13, 2021
#80: Maitê Lourenço, CEO e fundadora da BlackRocks Startups
Só sendo um(a) mini gênio(a) para fundar uma startup famosa? Quais são os setores do futuro das startups? Como os investidores podem ajudar a mudar o racismo estrutural desse ecossistema? Neste episódio, conversamos com Maitê...
April 6, 2021
#79: João Pedro Garcia, head de marketing da Philips
Como trabalhar a lembrança de marca de uma empresa como a Philips? O bom conteúdo é o grande segredo do sucesso da comunicação hoje em dia? E a relação do(a)s brasileiro(a)s com saúde e beleza, é muito diferente do resto da A...
March 30, 2021
#78: João Livi, CEO da agência Talent Marcel
Criada em 2011, a campanha “Pergunta Lá”, do Posto Ipiranga, é uma das antigas em veiculação na TV. Qual o grande segredo para tanto sucesso? Neste episódio, recebemos João Livi, CEO da agência Talent Marcel, criadora dos com...
March 23, 2021
#77: Leonardo Rocha, diretor de marketing da B2W
A pandemia fez o e-commerce crescer cinco anos em um. Como os sites se adequaram para vender tanta coisa e entregar tão rápido? Os grandes varejistas podem se tornar centros de entretenimento? E aliar dados e criatividade tor...
March 16, 2021
#76: Patrícia Macedo, diretora de marketing da Kimberly-Clark
Teremos uma nova era da higiene no mundo pós-pandêmico? Como as marcas estão se preparando para isso? Como funciona o licenciamento de produtos da Disney e da Turma da Mônica? E como é ser criativa para vender lenços e fralda...
March 9, 2021
#75: Marcio Fabbris, VP de marketing e vendas da Vivo
O Brasil já tem mais de um aparelho celular por habitante. Como é lidar com os anseios e as expectativas dos clientes? Durante a pandemia, a tecnologia se tornou um serviço mais do que essencial. O que as operadoras fizeram p...
March 2, 2021
#74: Fernando Machado, diretor de marketing global do Burger King
Como é fazer publicidade buscando conversar abertamente com o consumidor? Como é a briga publicitária entre o Burger King e o McDonald's? Neste episódio, Fernando Machado, diretor global de marketing do Burger King, comenta s...
Feb. 23, 2021
#73: Fernanda Romano, CMO da Alpargatas
A marca Havaianas se mistura com o Brasil. Para falar sobre como foi feita essa construção, recebemos a Fernanda Romano, CMO da Alpargatas, dona da marca. No papo, Fernanda fala sobre como a Havaianas trabalha sua comunicação...
Feb. 16, 2021
#72: Eduardo Simon, CEO da DPZ&T
Com a fragmentação da mídia, as pessoas têm mudado a forma de se relacionar com as marcas e com a propaganda. Neste episódio, Eduardo Simon, CEO e sócio da DPZ&T, fala sobre como os anunciantes precisam de novas estratégias p...
Feb. 9, 2021
#71: Marcelo Couto, diretor de marketing da Raízen
Como é a disputa publicitária entre os postos de gasolina? E como é trabalhar, ao mesmo tempo, iniciativas de marketing b2b (business to business) e b2c (business to consumer)? Marcelo Couto, diretor de marketing da Raízen, l...
Feb. 2, 2021
#70: Pethra Ferraz, diretora de marketing da XP
Como conteúdo e propaganda se confundem dentro do trabalho de comunicação da XP? Propaganda tradicional é coisa do passado? Quais as diferenças entre trabalhar em uma empresa de consumo e uma empresa de serviços financeiros? ...
Jan. 26, 2021
#69: Ian Black, CEO da New Vegas
Ian Black, CEO da agência New Vegas, fala sobre o desafio de equidade racial (dentro e fora) da comunicação e comenta sobre a atuação das marcas em relação à diversidade. O executivo também diz sobre como enxerga os novos for...
Jan. 19, 2021
#68: Laura Florence, cofundadora da More Grls
Laura Florence, cofundadora da plataforma More Grls e diretora-executiva de criação da agência Havas Health&You, é a entrevistada deste episódio do podcast Mídia e Marketing. A More Grls ajuda a conectar criativas a agências ...
Dec. 22, 2020
#67: Allyne Magnoli, diretora de marketing da Whirlpool: "Hoje a gente abre a geladeira para pensar"
Um dos maiores desafios de empresas como a Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul, é aumentar sua conexão com os consumidores. Como fazer isso com uma mídia tão fragmentada? Esse é um dos assuntos deste episódio, que re...
Dec. 17, 2020
Especial 2020: Marketing no ano da pandemia, com Eco Moliterno
O publicitário Eco Moliterno faz um balanço sobre o comportamento dos consumidores e as estratégias de marketing das marcas no ano de 2020. Ele afirma que, neste ano, as pessoas física e jurídica se fundiram. “E quando a gent...
Dec. 15, 2020
#66: Sarah Buchwitz, VP de marketing da Mastercard: Nossa missão é fazer um mundo sem dinheiro
Teremos um mundo sem dinheiro? Sarah Buchwitz, vice-presidente de marketing da Mastercard no Brasil, fala sobre a missão da empresa – “tornar o mundo sem dinheiro físico” –, além de comentar como trabalham para que a campanha...
Dec. 8, 2020
#65: Leonardo Romero, VP de marketing da P&G: "Precisamos inspirar a população"
Como é trabalhar a comunicação de marcas como Gillette, Pantene, Pampers, Always e Vicky? O venezuelano Leonardo Romero, vice-presidente de marketing e marcas da P&G, fala sobre como é liderar a área de comunicação da empresa...
Dec. 1, 2020
#64: Jan Telecki, diretor de marketing da Hyundai: Charme da publicidade hoje é lidar com dados
Como a transformação digital chegou às montadoras? Qual a maior dificuldade em convencer um(a) consumidor(a) a comprar um carro pela internet? E quais são as lições que a prática de esportes leva para o dia a dia de um execut...
Nov. 24, 2020
#63: Fernanda Salerno, gerente do Médicos Sem Fronteiras: "Maior parte da nossa arrecadação é feita pela TV"
Como funciona a comunicação de uma organização como o Médico Sem Fronteiras? Como são feitas as campanhas e os planos de mídia para pedir doação? E em tempos de fake news, qual a importância da reputação de uma ONG? Quem faz ...
Nov. 17, 2020
#62: Álvaro Garcia, CMO da Mondelēz Brasil: Transformação humana vem antes da digital
Como é estar à frente do marketing de uma empresa que tem marcas como Lacta, Bis, Trident, Halls e Tang? E quais são as maiores dificuldades de vender chocolate via delivery? Para Álvaro Garcia, CMO da Mondelēz Brasil, o prin...
Nov. 10, 2020
#61: Ilca Sierra, diretora de Marketing da Via Varejo: WhatsApp foi instrumento de inclusão digital no Brasil
Quer pagar quanto? Com marcas como Casas Bahia, Ponto Frio e Extra, a Via Varejo é um dos maiores anunciantes do Brasil. Ilca Sierra, diretora de Marketing Multicanal e Comunicação da companhia, fala sobre a extensa transform...
Nov. 3, 2020
#60: Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis: "Mudança no paladar exigiu novas experiências"
Como a mudança no paladar do consumidor brasileiro tem alterado o portfólio de produtos no mercado cervejeiro nacional? Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis, reflete sobre isso e também ressalta sobre a imp...
Oct. 27, 2020
#59: Cris Duclos, VP de marketing da Electrolux: "Evoluímos cinco anos em um"
A casa se tornou o centro do universo durante a pandemia. O quanto isso alterou a comunicação da Electrolux? Cris Duclos, vice-presidente de marketing da empresa, fala sobre seus últimos desafios e sobre a nova forma de se fa...
Oct. 20, 2020
#58: Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis: "Diversidade nas campanhas é um caminho sem volta"
Como as agências de publicidade se inserem num novo contexto, em que o consumidor é o centro de todas as iniciativas? Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis Brasil, fala sobre as mudanças que o marketing tem atravessado e sobre o n...