Episodes
Feb. 18, 2024
A 'nova' publicidade, pelo menos para as agências: com Karina Ribeiro, CEO da VML
As agências de publicidade são uma das engrenagens mais importantes do marketing. Mas elas ainda fazem parte da cultura brasileira? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Karina Ribeiro, CEO da agência VML. No...
Feb. 5, 2024
BBB: Ame ou odeie? Vale a pena patrocinar o reality? Com Viviane Ramos, diretora de marketing de Rexona
Quais as vantagens e os riscos de patrocinar um reality show como o Big Brother Brasil? E como dar atenção aos consumidores que não acompanham o programa? O episódio #180 do podcast Mídia e Marketing recebe Viviane Ramos, dir...
Jan. 22, 2024
'Brasil terá recorde de patrocinadores em Paris', com Gustavo Herbetta, diretor de mkt do COB
O Brasil espera levar 330 atletas, em uma delegação de quase mil pessoas, para as Olimpíadas de Paris/2024. Na expectativa pelo recorde de medalhas, o Comitê Olímpico do Brasil já bateu outro recorde: o de patrocinadores. Par...
Jan. 8, 2024
Mídia e Marketing #178: José Saad Neto, head de insights da GoAd Media
Quais serão as grandes tendências em comunicação e marketing neste ano? E como o marketing pode melhorar a vida das pessoas? O episódio #178 de Mídia e Marketing conversa com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media. Pa...
Dec. 11, 2023
#177: Vivian Zwir, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia
Como a Casas Bahia usa a memória afetiva de suas campanhas publicitárias para vender mais? E como a marca pretende voltar a focar suas vendas em produtos como móveis, eletrodomésticos e aparelhos de celular? O programa Mídia ...
Nov. 27, 2023
#176: Lucia Bittar, diretora de marketing da Samsung Brasil
Os celulares se tornaram hubs de serviços, conteúdo e entretenimento para a população. Como trabalhar com produtos cujos preços variam entre R$ 500 e mais de R$ 10 mil? E os dobráveis? São os novos queridinhos do mercado? O M...
Nov. 13, 2023
#175: Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellanova (ex-Kellog) no Brasil
Como é o consumo per capita de salgadinhos no Brasil? E vale a pena criar novos sabores para ter mais produtos nas gôndolas? O episódio #175 do programa Mídia e Marketing recebe Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kel...
Oct. 30, 2023
#174: Poliana Sousa, líder da área de cuidados pessoais da Unilever Brasil
Propósito é estratégia ou escolha de negócios? E como uma marca permanece viva na mente das pessoas? O episódio #174 do programa Mídia e Marketing conversa com Poliana Sousa, líder da área de cuidados pessoais da Unilever Bra...
Oct. 16, 2023
#173: Juliana Barros, diretora executiva de marketing da Avon
O programa recebe Juliana Barros, diretora executiva de marketing e comunicação da Avon Brasil. Na entrevista, a executiva fala sobre empoderamento feminino, sobre a mudança do centro global de inovação da marca para o Brasil...
Oct. 2, 2023
#172: Renato Firmiano, diretor de marketing de Suvinil
É mais difícil vender tinta do que tênis? Como construir diferenciação e destacar produtos de um produto intangível? O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Renato Firmiano, diretor de marketing de Suvinil. O execut...
Sept. 18, 2023
#171: Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's
Como criar memórias afetivas, para que os consumidores continuem “amando tudo isso”? O programa Mídia e Marketing, que chega ao seu 4º ano, conversa essa semana com Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's. No pap...
Sept. 4, 2023
#170: Marília Zanoli, diretora de marketing da Sanofi
Como é cuidar de marcas como Dorflex e Novalgina? O crescimento da relevância dos influenciadores mudou a forma das empresas farmacêuticas fazerem publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Marília Zanoli, ...
Aug. 22, 2023
#169: Renata Gomide, VP de consumer do Grupo Boticário
O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renata Gomide, vice-presidente de consumer do Grupo Boticário. No papo, a executiva fala sobre as estratégias de comunicação e marketing da empresa, dona de marcas como B...
Aug. 7, 2023
#168: Rafael Ugo, diretor de marketing da Volvo Cars
Como construir marca no país, mesmo vendendo para uma pequena parcela da população? O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Rafael Ugo, diretor de marketing da Volvo Cars América Latina. No papo, Rafael fala sobre o...
July 24, 2023
#167: Fabiola Guimarães, diretora de marca da Hering
Com mais de 140 anos de vida, como a Hering faz para se manter "básica" e presente na cabeça (e na vida) das pessoas? Para contar sobre as estratégias de comunicação da marca, comentar sobre o novo consumidor, muito mais digi...
July 12, 2023
#166: Cecilia Dias, VP de marketing da Pepsico
Como ser relevante para ganhar a atenção das pessoas? E como abrir espaços de diálogos com o consumidor para tratar de temas como diversidade e inclusão? O UOL Mídia e Marketing recebe Cecilia Dias, vice-presidente de marketi...
June 26, 2023
#165: Renata Maluf, diretora de marketing da Gol
Como as companhias aéreas estão lidando com a alta nos custos e com a demanda reprimida de consumo no mundo pós pandemia? E como otimizar recursos, alcançando mais performance sem perder criatividade? O UOL Mídia e Marketing ...
June 12, 2023
#164: Anselmo Ramos, fundador da agência Gut
Um dos grandes desafios das marcas é entrar na vida dos consumidores de forma orgânica, fazendo parte da cultura popular. Estar atento às discussões do dia a dia é a nova forma de fazer publicidade? O programa Mídia e Marketi...
June 12, 2023
#163: Ana Peretti, VP de marketing da Electrolux para América Latina
Airfryer e robô aspirador: Como é criar produtos que ajudam a resolver os pequenos problemas do nosso dia a dia? E como educar a população a ter um consumo mais consciente? O Mídia e Marketing desta semana conversa com Ana Pe...
May 15, 2023
#162: Dilma Campos, CEO da Nossa Praia
Sua empresa realmente está atuando seguindo a cartilha do ESG? Há uma maneira de medir isso? E marcas que forem mais transparentes vão ganhar cada vez mais espaço com o consumidor? O episódio #162 do programa Mídia e Marketin...
May 1, 2023
#161: Renato Camargo, VP de marketing, digital e CX da Pague Menos & Extrafarma
Como é a briga entre as redes de farmácias pelo consumidor? Vale mais experiência ou desconto? E com 30 marcas anunciantes, como se destacar dentro de um programa como o Big Brother Brasil? Vale o investimento? O programa Míd...
April 17, 2023
#160: Igor Puga, diretor de marketing e marca do Santander Brasil
A comunicação dos bancos mudou muito após o nascimento das fintechs? E, com a mídia hiper fragmentada, o que ajuda os bancos a alcançarem mais clientes: criatividade ou performance? O 160º episódio do programa Mídia e Marketi...
April 3, 2023
#159: Fabiola Menezes, diretora sênior de marketing de Chocolates da Mondelēz
Estimular o consumo em diferentes ocasiões, com diferentes formatos e preços, é a principal receita da Lacta para aumentar a quantidade de chocolate que o brasileiro come por ano. O programa Mídia e Marketing conversa com Fab...
March 20, 2023
#158: Marina Fernie, vice-presidente de marketing da Danone
Com a mídia tão fragmentada, como fazer com que a marca grude na cabeça do consumidor? E como inovar sem perder a mão das vendas do dia a dia? O programa Mídia e Marketing conversa com Marina Fernie, vice-presidente de market...