Episodes
May 13, 2024
Brandpedia #1 | Arquétipos em branding
Jaime Troiano, presidente do conselho, e Cecília Russo, presidente da TroianoBranding, explicam como usar os arquétipos na construção de uma marca e como evitar armadilhas ao longo do processo de definição da personalidade, o...
May 13, 2024
Brandpedia #2 | Naming em branding
Jaime Troiano, presidente do conselho, e Cecília Russo, presidente da TroianoBranding, abordam a importância do naming em branding e os principais obstáculos em escolher o nome de uma marca, ativo que inicia a conversa com os...
May 13, 2024
Brandpedia #3 | ESG e branding
Jaime Troiano, presidente do conselho, e Cecília Russo, presidente da TroianoBranding, discutem os frutos de branding gerados pela importância do fomento de uma boa relação entre a companhia e as pautas de meio ambiente, impa...
April 30, 2024
Next, Now #112 | Como preencher as lacunas de um mercado pulverizado
Beto Sirotsky, cofundador e CEO da Bpool, comenta algumas das transformações do mercado de comunicação e marketing – e de que maneira marcas, agências e outras empresas que fazem parte desse ecossistema podem aproveitar as op...
April 17, 2024
Next, Now #110 | O avanço da IA na indústria da beleza
Na indústria da beleza, a tecnologia tem possibilitado a oferta de serviços mais customizados para os consumidores, que vão desde a conveniência da compra online à criação de produtos que melhor atendam às necessidades de cad...
April 3, 2024
Next, Now #110 | O poder das comunidades para a comunicação das marcas
Conseguir decodificar diferentes linguagens e movimentos culturais tem se mostrado uma capacidade importante para as marcas que desejam se manter relevantes. Levis Novaes, CSO e cofundador da Kelê.ag, comenta cases e fala sob...
March 20, 2024
Next, Now #109 | SXSW 2024: qual é a mensagem que fica?
Esta edição do evento foi marcada por debates sobre solidão e infelicidade ao redor do mundo, à medida que tecnologias como inteligência artificial avançam. Em contrapartida, não faltaram painéis que abordaram a valorização d...
March 6, 2024
Next, Now #108 | A expansão das in-houses
Pesquisa recente realizada por Meio & Mensagem e Kantar aponta que cresceu o interesse das marcas pelas in-houses: 55% dos CMOs combinam a internalização de serviços com o trabalho junto a agências externas. Leopoldo Jereissa...
Feb. 21, 2024
Next, Now #107 | Conteúdo e influência: um vive sem o outro?
Samantha Prado, diretora de influência da VML, comenta a evolução do conteúdo na estratégia das marcas e fala sobre como a disciplina desenvolveu uma relação quase intrínseca com a influência See omnystudio.com/listener for p...
Feb. 7, 2024
Next, Now #106 | O valor da criatividade dentro e fora da publicidade
Sergio Gordilho, sócio, copresidente e CCO da Africa Creative, eleita agência mais premiada pelo quinto ano consecutivo segundo o ranking Meio & Mensagem, analisa o impacto dos prêmios para os negócios das agências e das marc...
Jan. 24, 2024
Next, Now #105 | NRF 2024: varejo precisa ser obcecado pela humanização
Em um período em que as marcas se veem em um embate com múltiplos fatores, que vão da economia à falta de fidelidade por parte dos consumidores, a experiência emerge como solução para muitos desses problemas. Na NRF deste ano...
Jan. 10, 2024
Next, Now #104 | Banalização do propósito e mudanças na comunicação
Ian Black, CEO da New Vegas, fala sobre o perigo de as marcas adotarem propósitos quando as palavras não acompanham as ações. Além disso, o executivo avalia quais são os principais problemas da relação cliente-agência e o que...
Dec. 13, 2023
Next, Now #103 | IA, consumo e negócios: o que pautou o mercado em 2023
Juliana Nascimento, managing director da FCB/Six e presidente do Grupo de Atendimento e Negócios (GAN), fala sobre alguns dos macrotemas que definiram os rumos dos negócios e da comunicação das marcas em 2023, mas que devem c...
Nov. 29, 2023
Next, Now #102 | Os bastidores da eficácia e da criatividade
Pelo segundo ano consecutivo, a Ambev foi eleita Anunciante do Ano no Effie Awards Brasil. E, no Cannes Lions, a AB Inbev foi nomeada Creative Marketer of the Year, também pela segunda vez consecutiva. Daniel Wakswaser, vice-...
Nov. 21, 2023
Série Games & E-sports #03 | A relação duradoura entre as marcas e a indústria
Cynthya Rodrigues, head comercial da GMD, e José Mauricio Lilla, head de comunicação do Bradesco, avaliam a relação de longo prazo das marcas com a indústria de games. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Nov. 21, 2023
Série Games & E-sports: #02 | O papel dos influenciadores gamers
Bruna Pastorini, CSO e sócia da Druid Creative Gaming, e Maura Gabriela, apresentadora e streamer, falam sobre a dinâmica do influnecer no universo dos games. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Nov. 21, 2023
Série Games & E-sports: #01 | A evolução da indústria no Brasil e no mundo
Ana Erthal, especialista em sensorialidade e games da ESPM Rio, e Natália Arantes, gerente sênior de marketing e comunicação da Riot Games Brasil analisam a evolução da indústria de games e comentam quais são as tendências pa...
Nov. 16, 2023
Next, Now #101 | Black Friday nos marketplaces
Dados da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), apontam que os brasileiros gastarão R$ 15 bilhões em compras nesta Black Friday. À medida que as marcas sofisticam suas estratégias para a ...
Nov. 1, 2023
Next, Now #100 | Retail media, a ascensão da terceira onda do digital
Apontado por empresas como Warc e GroupM como segmento que deve ultrapassar a TV em investimentos daqui a alguns anos, o mercado de retail media se expande à medida que hábitos de compra online se transformam. A sofisticação ...
Oct. 18, 2023
Next, Now #98 | Precisamos falar sobre a Geração Alfa
Vitor Coelho, consultor sênior da WGSN Mindset, fala sobre as características da geração Alfa, que será responsável pelas decisões futuras de consumo. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Oct. 11, 2023
Série Commerce #1 | Community commerce
O conceito de Community commerce, ou comércio em comunidades, está cada vez mais presente nas discussões como uma forma de aproveitar o potencial da criação de conteúdo e das comunidades online. No TikTok, o fenômeno ganhou e...
Oct. 11, 2023
Série Commerce #2 | Fidelidade e Encantamento
Com a queda das barreiras entre on e offline, a concorrência foi acirrada e as opções de compra multiplicaram. Em paralelo, o cenário econômico desafiador pressiona o orçamento dos consumidores. Nesse cenário, como a fidelida...
Oct. 11, 2023
Série Commerce #3 | A reinvenção do shoppology
O comportamento do consumidor no momento da compra e os pontos de venda foram profundamente transformados nos últimos três anos. Como as métricas acompanharam essas mudanças? Quais as tendências? Os principais desafios? E com...
Oct. 4, 2023
Falas W2W #30: Tecnologia e diversidade, com Silvana Bahia
No episódio 30 do videocast Falas W2W, temos como nossa convidada a Silvana Bahia, jornalista, fundadora do PretaLab e co-diretora executiva do Olabi, uma organização que acredita que as inovações e as tecnologias podem traba...