Season 1
March 3, 2025
Vender uísque ou construir legado? Dá para escolher? Com Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo
Vender uísque ou construir legado? E como ampliar o repertório para o consumidor experimentar novos drinks, mesmo com a Geração Z escolhendo beber menos? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Guilherme Martin...
Feb. 17, 2025
100 anos de GM: Guilherme Arruda, diretor de marketing da montadora, fala sobre os desafios da jornada cada vez mais fragmentada do consumidor.
A GM acaba de completar 100 anos de Brasil. Como a marca tem trabalhado para enaltecer o passado, mas sem esquecer as inovações do futuro, de olho na eletrificação dos automóveis? O episódio #206 do programa Mídia e Marketing...
Feb. 3, 2025
Cultura popular e publicidade se misturam. Como entender os formatos para levar essas histórias aos consumidores? Com Camila Hamaoui, presidente da Wieden+Kennedy SP
As agências de publicidade precisam ser mais criativas para resolver os problemas do dia a dia das pessoas e para estar cada vez mais perto da cultura popular. O programa Mídia e Marketing desta semana fala sobre isso com Cam...
Jan. 20, 2025
Da Ásia ao Brasil em 5 dias: como a rapidez nas entregas mudou a forma do brasileiro comprar online. Com Briza Rocha Bueno, diretora da Ali Express para América Latina
O brasileiro pode ser considerado um ‘early adopter’, aquele que gosta de comprar (e testar) produtos, principalmente para casa. No Mídia e Marketing desta semana, Briza Rocha Bueno, diretora da Ali Express para América Latin...
Jan. 6, 2025
Coragem e comunidades: as tendências para as marcas em 2025. Com Cristina Naumovs, consultora de criatividade e CEO da Unah
Os relatórios de tendências indicam que 2025 será um ano mais 'apertado' para os departamentos de marketing das empresas, com diminuição em orçamentos e otimização de cargos. Para Cristina Naumovs, CEO da Unah, a saída para a...
Dec. 9, 2024
Natal, BBB e Rock in Rio: Como relacionar patrocínios de festivais de música, programas de TV e datas festivas? Com Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara
Como trabalhar a comunicação de quase mil tipos de produtos diferentes, vendidos em todo o Brasil? O episódio #202 do programa Mídia eMarketing conversa com Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. Além das novida...
Nov. 25, 2024
Canal de TV, mídia exterior, eventos e ampliação da presença digital: Bebeto Pirró, diretor de publicidade do UOL, fala sobre projetos e perspectivas da empresa para 2025
O episódio #201 do programa Mídia e Marketing recebe Bebeto Pirró, diretor de publicidade do UOL. Indicado ao Caboré deste ano na categoria Profissional de Veículo, Bebeto fala os motivos de sua indicação ao prêmio deste ano,...
Nov. 11, 2024
Episódio especial #200 com Marcello Serpa: O medo de errar constrange a criatividade? Marcas precisam ter mais coragem para assumir seus posicionamentos?
Um dos maiores publicitários do mundo, Marcello Serpa foi a mente por trás de campanhas icônicas para marcas como Havaianas, Volkswagen e Pepsi, além de ter faturado quase 170 leões no Festival de Cannes. O criativo é o entre...
Oct. 28, 2024
Crises de comunicação: como evitá-las? Empresas têm olhado para sua reputação da maneira correta? Com Marcos Trindade, CEO da FSB Holding
Cerca de 60% do valor de uma marca vem da sua reputação. Mas as empresas têm olhado da maneira correta para isso? O episódio 199 do programa Mídia e Marketing recebe Marcos Trindade, CEO da FSB Holding, que fala sobre gestão ...
Oct. 13, 2024
É o amor? Como usar o humor para rejuvenescer a marca, com Eduardo Bonelli, diretor de marketing da Ajinomoto
Como a Ajinomoto usa o humor para impactar melhor os jovens? E como impulsionar a criatividade dentro da empresa, que tem quase 70 anos de Brasil? O episódio #198 de Mídia e Marketing recebe Eduardo Bonelli, diretor de market...
Sept. 30, 2024
Como entregar 100 milhões de pedidos em um mês? Com Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing e inovação do iFood
O iFood celebrou a marca de 100 milhões de pedidos em um único mês, em agosto deste ano. Quais são as estratégias de crescimento da empresa – e como as ferramentas de inteligência artificial impactam o dia a dia da companhia?...
Sept. 16, 2024
A inteligência artificial e o 'miojo criativo' vão acabar com nossa imaginação? Com Fred Gelli, CEO da Tátil Design
A inteligência artificial é uma das tecnologias mais disruptivas que o homem já inventou –mas quais são os problemas quando passamos a delegar capacidades como imaginação e intuição a ela? E a ‘ditadura da precisão’: como ela...
Sept. 2, 2024
Como o EAD trouxe a democratização ao ensino no país? Com Marcel Desco, vice-presidente de marketing da Yduqs
Patrocinadora de eventos como Rock in Rio e Lollapalooza, presente no Big Brother e apoiadora do Comitê Olímpico do Brasil, a Yduqs tem mais de 1,4 milhão de alunos. A holding, dona de faculdades como Estácio, Ibmec e Damásio...
Aug. 19, 2024
Automóveis serão plataformas de mídia? E o brasileiro: continua apaixonado por carros? Com Aldo Costa Jr, diretor de marketing da Renault
O brasileiro sempre foi apaixonado por carro. Mas o que mudou nessa relação nos últimos anos? O consumidor de hoje prefere design, economia ou tecnologia? O episódio #194 do programa Mídia e Marketing recebe Aldo Costa Jr, di...
Aug. 5, 2024
O desafio dos atletas de hoje: também se tornarem criadores de conteúdo. Com Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente da WSL América Latina
Além da performance esportiva, os atletas têm hoje um novo desafio: se tornarem bons criadores de conteúdo. Com isso, passam a ter mais possibilidade de alcançarem bons patrocinadores. O UOL Mídia e Marketing desta semana con...
July 21, 2024
Como a maior empresa de alimentos do mundo une dados e criatividade? Com Ionah Kochen, vice-presidente de marketing da Nestlé
O Brasil é o 3º principal mercado global da Nestlé, maior fabricante de alimentos do mundo. Hoje, a empresa está em 99% dos lares brasileiros –e o maior desafio para o departamento de marketing da companhia é manter a conexão...
July 5, 2024
'Usamos a linguagem do TikTok para explicar o que é uma fábrica de papel', diz Gerente de comunicação da Kablin, Carime Kanbour
Do consumidor ao investidor: Como explicar o funcionamento de uma fábrica de papel para diferentes públicos? E como transformar as ações do relatório de sustentabilidade em ações práticas para as comunidades? O episódio #191 ...
June 21, 2024
Criatividade voltou para a moda? Gera transformação nos negócios? Com Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da ABAP
Publicidade e cultura popular sempre se misturaram. A digitalização mudou isso? As agências de propaganda estão se adaptando rapidamente às mudanças? O episódio #190 de Mídia e Marketing entrevista Marcia Esteves, CEO da Lew’...
June 10, 2024
'Nosso leque de opções pega o consumidor pelo bolso': Marcel Sacco, VP de marketing e novos negócios da BRF
As marcas da BRF têm 97% de penetração nos lares brasileiros. Como é trabalhar essa comunicação para diferentes gerações? E com o bolso do consumidor mais apertado, qual a estratégia de novos negócios para ser acessível a tod...
May 27, 2024
Brasil tem 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar tudo isso? Com Fabiana Bruno, CEO da agência Suba.
Segundo um estudo da plataforma YouPix, o Brasil tem cerca de 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar todo esse mercado para que marcas aproveitem o ecossistema da melhor forma? O programa Mídia e Marketing conver...
May 10, 2024
Como a tecnologia vai mudar a forma de vender produtos de beleza? Com Alan Spector, CDMO do Grupo L'Oréal no Brasil
O Brasil é o 4º maior mercado de produtos de beleza no mundo - e, por aqui, temos toda a variedade de tons de pele e tipos de cabelo, ideal para as empresas do setor. Para entender como essa diversidade impacta nos negócios, ...
April 29, 2024
Áreas de Compras e de marketing sempre viveram em tensão: como novos formatos de trabalho acabarão com isso? Com Beto Sirotsky, cofundador da BPool
Como o conceito de economia de rede e a fragmentação do ecossistema farão marcas e agências de publicidade apostarem em novos formatos de trabalho? O episódio #186 do programa Mídia e Marketing conversa com Beto Sirotsky, cof...
April 15, 2024
Cecilia Bottai Mondino, VP de marketing do Grupo Heineken: 'Estratégia a longo prazo supera qualquer crise'
O Brasil é o 3º maior consumidor de cerveja do mundo. Como se destacar entre tantas marcas? E as cervejas sem álcool: elas são moda passageira ou vieram para ficar? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Cecilia Bot...
April 1, 2024
Mafoane Odara, da Zamp: Como criar ‘ambientes seguros’ dentro das empresas?
Como empresas podem construir departamentos considerados ‘seguros’ para colaboradores? E o que é criar um ambiente saudável dentro de uma companhia? O episódio #184 do programa Mídia e Marketing recebe Mafoane Odara, diretora...